Sizmek spiega le caratteristiche degli ads on mobile

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Sizmek, sistema di open ad magement per la gestione di campagne multiscreen, presenta l’edizione 2015 del Mobile Index Report.  Il rapporto esamina le tendenze e la crescita delle inventory mobile, l’evoluzione dello scenario in cui si muovono i brand, e le performance degli annunci mobile rispetto a desktop e laptop.

Dal rapporto emerge che gli ad su mobile tendono a ottenere più clic che quelli su desktop, mentre il tasso di interazione (il numero totale di interazioni rispetto al numero totale di impression servite) per gli ad su desktop è quasi cinque volte superiore a quello mobile. Questo può essere attribuito principalmente al fatto che gli annunci Flash per mobile vengono sostituiti con annunci statici (invece di formati HTML5), per cui il click è l’unica opportunità di interazione.
“Gli inserzionisti stanno utilizzando di più rich media su mobile per raggiungere potenziali clienti, tuttavia stanno sprecando un sacco di opportunità”, ha dichiarato Andy Kahl, Responsabile della Ricerca di Sizmek. “Convertendo gli annunci rich media in HTML5, gli inserzionisti possono essere sicuri che i propri annunci vengono visualizzati, aumentando così il ritorno sui propri investimenti pubblicitari”.

Sintetizzando i punti chiave, si può dire che:

  • Gli annunci HTML5 hanno registrato una performance più alta del 400% rispetto agli annunci in Flash in termini di tasso di interazione.
  • Gli ad rich media in Flash fruiti su device mobili non sono stati visualizzati nel 98% dei casi, mentre i rich media in HTML5 solo nell’8,3%
  • Il 12% degli advertiser non è riuscito a distribuire con successo un annuncio rich media su mobile.

A questo linl è possibile accedere alla versione completa del Mobile Index Report

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