Giovani, urbanizzati e di cultura medio-alta. E’ il ritratto dei navigatori italiani secondo il report di Audiweb

di Carlo Faricciotti. I navigatori italiani sono giovani, urbanizzati e di cultura medio-alta. Gli italiani sono 60 milioni (60 milioni 813mila 326 per la precisione) e di questi poco più della metà utilizza internet. Se però dal totale della popolazione ritagliamo l’area che copre la fascia d’età 11-74 anni il numero degli internauti s ale di molto, al 78,9% del campione.È uno dei dati che emerge dall’ultimo Report, quello relativo al mese di luglio, di Audiweb, l’organismo che nella famiglia Audi (Auditel, Audipress, Audicinema, Audiradio etc) rileva i dati di audience di internet in Italia. Audiweb è partecipato dalle associazioni di categoria che rappresentano gli operatori del mercato: quindi Fedoweb, associazione degli editori online; UPA (Utenti Pubblicità Associati), che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; Assap Servizi, l’azienda servizi di AssoComunicazione, la “Confindustria” delle agenzie e dei centri media. Sempre restando nella fascia d’età 11-74 anni, la più interessante dal punto di vista delle aziende, emerge che la maggior parte degli utenti naviga da casa (73% del campione), mentre il 31,3% usa telefoni cellulari evoluti e smartphone. Più limitato l’utilizzo di tablet (4%), schermo tv (5,5%), console per giochi (8,5%). Se dalla categoria 11-74enni estrapoliamo la sottocategoria Occupati vediamo che il 22,5% di questi ultimi va sul Web dal posto di lavoro. Sempre nella categoria 11-74enni, ci dice Audiweb, la maggior parte degli utenti è giovane, vale a dire di età compresa tra gli 11 e 34, e vive in centri urbani con più di centomila abitanti. Sotto il profilo socio-demografico, emerge un quadro di navigatore laureato o diplomato e impegnato in incarichi di responsabilità. Infine, in quel 31% dei 11-74enni che usa telefoni cellulari evoluti e smartphone prevalgono i giovani (11-34enni), per lo più residenti nel Centro e nel Nord Ovest del Belpaese. Tra le attività più effettuate: navigare su Internet, gestire la posta elettronica, accedere ai social network, scaricare applicazioni, gratuite o a pagamento.

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